牛策略 “票根经济”崛起！一张票根带火一座城 文体商旅成促消费、扩内需“黄金组合”
“为我喜欢的球队加油，顺便在这个城市玩两天，感觉特别值！”来自安徽的球迷张先生刚刚在江苏看完“苏超”比赛，正计划着接下来的行程。
这个夏天，消费市场的活力被一枚小小的票根点燃，为了一场赛事、一场演出或一部电影而专程前往一座城市不再是新鲜事。从“苏超”赛场超过五成的外地观众留宿率，到演唱会1元门票拉动4.8元周边消费的乘数效应，再到《浪浪山小妖怪》带动山西古建搜索量暴涨380%，以一张门票为起点的“票根经济”正展现出惊人的撬动能力，串联起食、住、行、游、购、娱的完整消费链条，成为扩内需、促消费背景下的现象级新引擎。
中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅接受《华夏时报》记者采访时指出：“随着人们对精神文化消费的需求日益旺盛，传统消费模式已难以满足需要，大家追求个性化、体验感和互动性的消费场景。一张球票、演唱会门票或电影票，不仅是进入特定场所的凭证，更成为开启一段独特体验的钥匙，满足了消费者对于新鲜事物和情感共鸣的追求。”
同时，交通的便捷性和互联网的普及也为“票根经济”的爆发提供了有力支撑。高铁、飞机等交通工具的快速发展，让人们能够轻松实现跨地域出行，而互联网平台则提供了便捷的票务购买、信息查询和社交分享渠道，使得消费者能够更加方便地参与到各类活动中，进一步推动了“票根经济”的繁荣。
“苏超”观赛游客留宿率超五成，带动综合消费超预期
今年夏天，各类民间足球赛事成为推动城市旅游消费的重要力量。“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等赛事热度持续攀升，吸引了大量球迷和游客前往观赛并顺道旅行。
数据显示，前八轮“苏超”现场观赛人数突破110万人，前七轮带动多场景消费超380亿元。据国家统计局江苏调查总队针对“苏超”的消费跟踪调研显示，“苏超+”消费模式成效显著，95.9%的现场观众因观赛带动了门票之外的消费，“苏超”已成为撬动城市消费活力的强力引擎。
据统计，仅8月16日至17日，第九轮“苏超”现场观众突破20万人，主办城市充分融合地域文化转化赛事流量，“过夜经济”效应显现。调研显示，53.9%的外地观众自驾前往观赛，还有35.9%选择乘坐火车或大巴。不少人趁暑假带娃看比赛，顺便打卡特色美食、景点，31—45岁群体是观赛主力军，占比51.5%。除常州与客队镇江之间距离近，外地观众留宿率偏低外；其余5场比赛，有一半以上（50.9%）的外地观众选择留宿，近四成（38.4%）在主场城市停留24小时以上。结伴出行是主流，79.5%的观众为2人及以上同行。来自徐州的屈先生一家四口只抢到一张球票，自驾到无锡后分开行动，男士现场观赛，妻子带孩子游览灵山大佛、惠山古镇等景点。
一张小小的球票，不仅是进入赛场的通行证，更成了撬动多元消费的“钥匙”。调研显示，九成以上（91.8%）观众知道景点免费、消费折扣等“苏超”优惠活动，超九成（95.9%）观众产生了门票外的消费，六成以上（65.9%）观众表示本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000元—2000元区间。94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买文创产品，62.5%的观众存在娱乐等其他消费，进行酒店住宿、景点游览的观众分别占比21.0%和66.1%。
2025年湖南省和美乡村篮球赛（村BA）在湖南省郴州市桂阳县举办，8天赛程时间直接吸引游客约19.25万人次，全县体育赛事直接和间接产生旅游综合性经济收益约超3亿元。其中，赛事活动直接带动桂阳农产品销售逾1500万元，农业产业链间接收益过亿元。
8月9日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县迎来首届“村超”全国赛总决赛的盛大开幕，在线观看人数达2735万人次，吸引游客14.96万人次，实现旅游综合收入1.52亿元。
8月22日，国务院常务会议指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫此前也指出，文体商旅已经成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。
下一步，体育总局将研制推动赛事经济的政策文件，进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。
1元门票拉动4.8元周边消费
8月23日，易烊千玺在华熙LIVE·五棵松接棒王心凌，再度点燃舞台热情。演唱会虽渐近尾声，却是另一场狂欢的开始。
“这一周的行程真充实，连看两场演唱会，还去了环球影城，到泡泡玛特城市乐园打卡了LABUBU。”95后观众多多仍沉浸在兴奋中，向同伴复盘着年假期间的旅程。
夜色渐深，近万人群如星散向城市四面八方——一场演唱会带来的远不止是几小时的狂欢，更悄然激活了整座城市的消费脉搏。餐饮街巷依旧人声鼎沸，酒店大堂迎来又一波入住高峰，景点与商圈也迎来新一轮打卡人流——以演出为起点，一条贯穿食、住、行、游、购的消费链正持续发热，延伸向更广阔的夜间经济场景。
随着大量流量明星涌入音乐节成为新趋势，粉丝经济再次为演艺经济添了把火。
不少地区趁热推出“演唱会门票+”系列优惠政策，演唱会门票已变身为“旅游一卡通”和“优惠金钥匙”。以即将举办的“制造名城幸福株洲”2025巨星演唱会为例，游客持演唱会门票可免费游览炎帝陵、神农谷、酒仙湖、白龙洞在内的全市30余家旅游景区。
8月26日，飞猪《2025年暑期出游快报》显示，今年暑期“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺“礐嶨”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。
中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会对当地消费的拉动比达到1∶4.8，即演唱会门票花费1元，同期周边消费为4.8元。数据显示，时代少年团“加冠礼”演唱会吸引了近30万人次观演的文化盛宴，紧邻体育场的徐家汇商圈累计客流量近200万人次、总营收超1.45亿元，环体育场周边酒店全部订满且总营收环比增长75%。
袁帅表示：“95后作为追随演唱会的主力，他们成长于互联网时代，个性更加鲜明，追求自我表达和独特体验。演唱会对于他们来说，是一种释放情感、追求梦想的方式，他们可能会为了自己喜欢的明星不远千里奔赴现场，在演唱会上尽情欢呼、呐喊，与同好们一起分享喜悦。在消费逻辑上，他们更注重情感共鸣和个性化体验，愿意为与明星相关的周边产品、独特的观演位置等付出更多。”
暑期档112亿票房引爆“跟着电影去旅行”热潮
7月以来，中国电影市场持续升温，截至目前，截至8月26日16时49分，2025年暑期档（6月—8月）总观影人次（含预售）突破3亿；2025暑期档累计票房已达到112.44亿元，总场次达3644.6万场。
今年恰逢“中国电影消费年”，多地持续扩大“电影+”活动规模，“跟着电影去旅行”成为不少游客的新选择。国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比增长超40%，一跃成为暑期增速TOP3城市。
《长安的荔枝》电影取景地襄阳推出长达半个月的看电影享景区专属优惠。28家文旅企业集体送上特惠礼包，游客持《长安的荔枝》电影票根，不仅可享免费、打折的景区门票，在观展观演、互动体验、购物消费等多重环节，均可享受优惠。
与此同时，《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园内的“吉祥照相馆”对公众正式开放，复现电影中的重要场景，吸引大量游客观光打卡。途牛数据显示，电影《南京照相馆》7月25日上映后显著拉动南京的旅游热度。7月25日至8月3日期间，南京目的地用户出游人次较前十日增长近16%。同样，电影《长安的荔枝》上映后十天，途牛平台上西安、广州目的地用户出游人次，较电影上映前十天分别增长12%和10%。
袁帅分析指出，从市场需求来看，随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，对精神文化消费的需求将持续增长，“票根经济”所提供的个性化、体验式消费模式符合消费者的需求趋势，具有长期发展的市场基础。从行业发展来看，“票根经济”涉及多个行业，如文化、体育、旅游、交通等，这些行业的协同发展将为“票根经济”提供强大的产业支撑。
但他也强调，“票根经济”要实现可持续发展，关键在于不断创新和提升服务质量。一方面，要不断创新活动形式和内容，满足消费者日益多样化的需求，例如结合科技手段打造更加沉浸式的观演体验；另一方面，要提升服务质量，包括票务销售、现场服务、配套设施等方面，为消费者提供更加优质、便捷的消费环境。
启远网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
